主题: 《中国旅游大典》：让经典更经典

　　中旅特文化讯，近日在北京天泰书院参加了由“中国旅游大典编研委员会(筹)”组织的一个小型座谈会。会上，《中国旅游大典》(以下简称“大典”)总策划方永灼介绍《中国旅游大典》的价值：让经典更经典。

　　方永灼研究员长期以来从事品牌策划与研究，是中国(深圳)国际文化产业博览交易会主题论坛——全国生态旅游文化产业发展高峰论坛秘书长兼首席品牌官。从方先生对“大典”的介绍中了解到，“让经典更经典”，首先指的是《中国旅游大典》收录的必须是经典景点，而经典景点有严格而具体的评判标准。只有按标准收录，才能确保“大典”的崇高品质，不失广大读者及子孙后代对“大典”的崇敬。其次，“大典”的价值在于发掘景点的文化旅游价值，即“大典”编研的过程是一个价值的发掘过程。旅游景点，有别于其他工农业产品的最大区别是不可移动性，而且高度浓缩了文化内涵：你赋予它文化内涵，它就成为旅游景点如果传播得当，它就成为热点景点景区。“天涯海角”景点，只不过是在海边的两块石头上刻了“天涯海角”这个成语，就成了热点景区杭州西湖，如果没有《白蛇传》的美丽传说，其旅游魅力可能要大打折扣多少陵墓，如果不是因为主人的身份，那它同样是一个死人坟堆而已。因此，文化是旅游的灵魂。但旅游景点景区的文化元素不是与生俱来的，而是需要去发掘。不同的策划人，发掘文化内涵的视角不一样，编的故事不一样，他所赋予旅游景点的文化价值则完全不一样。可以这么理解：发掘旅游景点文化价值的过程，就是旅游策划。第三层意思指的是，能被“大典”收录，是对其旅游价值的最高认可。现在许多地方、许多景点在进行文化价值“挖掘”时，都会搬出《史记》记载或其他史志记载，等等，这强调的就是古人对它的价值认可。第四层意思是指，能被“大典”收录，可以得到许多高端媒体的大量的宣传推广，其品牌知名度、美誉度将极大提升。所以，《中国旅游大典》是一个成就旅游品牌的大平台。因此，“《中国旅游大典》让经典更经典”不是一个简单的广告词，而是对《中国旅游大典》“发掘美、传播美、典藏美、享受美”和“发掘旅游价值、荟萃旅游经典、传播旅游资讯、成就旅游品牌、弘扬中华文化、传承人类文明”宗旨与核心价值的高度浓缩真正的权威性源于它的高品质。

　　如何“让经典更经典”?座谈会上，专家们畅所欲言，发表了许多真知灼见。

　　北京天人旅游规划设计院副院长周海峰博士认为：编研《中国旅游大典》是很正能量的事，意义、价值都很大我国旅游业快速发展了三十多年，旅游与我们的生活已经息息相关，需要有本权威的书来记录、典藏，但要公正旅游界有影响力的权威著作少，“大典”工作量大、成本高，需要集思广益，而且一定要做成精品，才能真正名垂青史在编纂模式、运营模式方面要看到新趋势、要有创新，才会受到更多的关注与支持，价值也才更大。

　　世界文化地理研究院学术院长、亚太环境保护协会执行会长乔惠民结合自己从事“中国避暑之都——贵阳”、“中国恒春之都——临沧”、“世界农都——红兴隆”等成功案例，认为：旅游业是个大产业，需要有一部“高大上”的史志，这项工作需要有人来做。方永灼先生在策划《中国旅游大典》这件事，令人钦佩、也应当支持。如何把定位为“大典”的书编好，需要把握好三个方面：一是高端、全面、有特色二是一定要做成经典，切忌因“钱”把“大典”搞乱三是一定要有评价标准，设了科学评价的“门槛”，价值才能提升。“大典”编纂体例问题，有待进一步研讨。“大典”做的不是市场产品，而是文化产品、公益产品，可先易后难，先做一两部分卷，把基础打牢后再推开。

　　中国国土书画研究院常务副院长、著名书法家王殿奎认为，“大典”一定要具有不可复制性、难以超越要体现出它的权威性、高贵性、创造性要多做研究先把困难和问题摆出来，谋后而动。

　　当代著名先锋诗人未满说，我接触《中国旅游大典》创意策划的时间最早，并协助撰写了《中国旅游大典》宣传样片解说词。《中国旅游大典》一定是做成典藏中华文化和传承人类文明的史志，要把它当做伟大的事业来做，让更多的人参与其中。

　　城市品牌定位暨气候旅游研究资深专家、国际候鸟旅居组织(IMLO)中国委员会总干事王合成研究员主持座谈会并发表了很好的意见：加强团队建设是保障各项工作的关键。

　　中国国土经济发展研究中心研究员温盛舒、《旅游观察》杂志总编马凤仙、韶关市民间文艺家协会针绣学会会长陈小琴等专家参加座谈会，并发表了很好的意见，期待以实务的精神推进各项工作。

　　天泰书院董事长陈宗太大力支持《中国旅游大典》的筹备，并一直默默无闻地在奉献。

　　据悉，《中国旅游大典》将从《中国旅游名村》卷、《道观总览》卷开始启动。目前，此二卷的各项准备工作正在有序推进。

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上图：参加《中国旅游大典》调研座谈的部分专家合影

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上图：当代镌刻大师、2008北京奥运会会徽中国印镌刻人李建忠(左)分别用简书和隶书为《中国旅游大典》题写书名。