主题: “隰县玉露香”品牌是如何炼成的

登录/注册后可查看大图

       “玉露香”品牌是如何炼成的
        ——来自隰县第五届玉露香梨花节的报道
           □     冯 冲  乔永安 郭定昌
 
　　说起隰县梨，当地人无比骄傲和自豪，不但好吃，知名度也高；要说起隰县玉露香梨，不仅隰县人骄傲和自豪，临汾人甚至山西人也觉得特有面子，因为不但中国人喜欢，外国人也喜欢。2014年12月5日，从美国洛杉矶口岸入口的20万斤隰县玉露香梨，香甜了无数美国人的味蕾，更甜蜜了八万隰县人的心窝窝，那可是他们亲手栽种的响当当的“玉露香”品牌梨。

　　从热销临汾到直销太原，从进军京城到出口美国，隰县玉露香梨一路过关斩将，备受市场青睐。短短几年，从卖梨到卖品牌，隰县玉露香梨实现了实打实的转型和历史性的跨越。

            玉露香：农民增收的品牌
　　说起品牌，历时5天的隰县第五届玉露香梨花节刚刚落幕。正是这连续5届隰县玉露香梨花节的举办，使玉露香梨迎来了一个快速转型升级的黄金发展期，实现了从单纯的卖梨果到观赏梨花、提升文化、壮大产业、打造品牌、梨果富民的巨大跨越。在这一系列“中国金梨之乡”对外开放活动中，正是以梨花为媒，以文化为内涵，以系列活动为载体，才极大地宣传推介了玉露香梨品牌的知名度和美誉度。

　　如果说煤炭资源县富裕了极少数人的话，那么隰县梨富裕了当地的极大多数人。隰县10万人中有8万农民，全县80%的土地种植果树，80%的农民从事果业生产，80%的农业收入来源于果树，2014年玉露香梨商品果率达到了80%以上。果农田月明有80亩玉露香梨，2013年与2014年，分别卖了110万元与80万元。据不完全统计，2014年全县户均收入30万元以上达20余户；户均收入10万元以上达500余户；户均收入5—8万元的数不胜数，一些梨果专业村依托梨果产业率先实现了小康目标。玉露香梨主产区下阳德村、习礼村、寺坡村、坪城村果农玉露香梨亩均收入1.5—2万元，户均收入都在10万元以上。

　　作为县政府主导的梨果产业，已经成为隰县农民发家致富的支柱产业。2014年全县果树总面积达到35万亩（其中梨20万亩，苹果13万亩，小水果2万亩），果品总产量4.5亿斤，产值5亿元，农民人均果品收入5000元。玉露香梨从2008年的不足2000亩发展到现在的15万亩，面积与产量均居全国第一，连续3年实现产销两旺。

　　这就是隰县已初步形成的以梨果产业为主的农村“一县一业”发展格局的真实写照，也是玉露香梨品牌凸显的富民增收的持续效应。

　　按照玉露香梨产业总体发展规划，到2020年全县玉露香梨总面积将达到30万亩，挂果面积20万亩，每亩按最低产量4000斤计算，总产量8亿斤，每斤售价3元，总产值24亿元，全县8万农民人均玉露香梨单项收入将突破3万元。随着30万亩果路、果水、果肥配套的全覆盖以及“隰县玉露香梨”直营销售连锁店的开张和国外市场的进一步拓展，玉露香梨必将为隰县梨农带来更为丰厚的回报。

           玉露香：称雄市场的名牌
　　玉露香梨之所以能够成为隰县“富民强县”的民生品牌，在于它具备了所有的天时地利人和条件。

　　隰县位于国内、国际梨果专家公认的北纬36°西北黄土高原优势水果产业区的核心地带。1999年被农业部命名为“中国金梨之乡”，2001年被国家林业局命名为“中国酥梨之乡”。2008年隰县玉露香梨在北京奥运果品推荐评选会荣获一等奖。在酥梨、红富士等传统栽植品种销售放缓,梨果产业发展出现“瓶颈”之际，2010年隰县县委、县政府果断提出梨果产业转型跨越和绿色发展的新思路，积极寻求梨果产业创新、升级和可持续发展之路，玉露香梨成了他们的首选目标。

　　玉露香梨是由新疆的库尔勒香梨（母本）与河北雪花梨（父本）优选优育，培育出的一种新品种，上世纪80年代引入隰县后，经过专家长期实验观察，隰县是玉露香梨在全国范围内的最佳优生区域。由于隰县的气温、海拔和土壤结构与玉露香梨要求的自然环境最为接近，且无工业污染，所以隰县所产的玉露香梨不仅果实大、果型端正、果面光洁，且具备皮薄、肉细、核小、可食率高、含糖量高等诸多优点，品质远高于其他产区，被国家梨产业体系专家公认为“中国第一梨”，目前是国内乃至世界上梨果品种中最前卫的品种。

　　2010年，隰县被山西省政府确定为“一县一业”玉露香梨生产示范基地县。2012年十八大期间，隰县玉露香梨成为国务院、人民大会堂山西代表团专供果品。2013年在北京昌平举办的中华梨王擂台赛上荣获“中华梨王”称号。2014年7月份，在北京国家会议中心举办的中外百年品牌暨中国品牌文化管理年会上，隰县玉露香梨荣获“中国大美梨”称号；11月，在第21届中国农高会上，夺得“后稷特别奖”。

　　品牌的背后是品质，品质的背后是品格。央视《乡约》栏目总监陈秋生认为，美国市场销售的进口梨中，像日本的的黄金大梨、韩国的水晶梨以及我国新疆的库尔勒梨，都不如隰县玉露香梨好吃，要是能出口到美国，销路会很不错。出口检疫中，隰县玉露香梨经多点取样检测，15项药物、重金属残留均未检出，达到出口美国的标准。2014年11月13日，隰县玉露香梨成功出口美国，打入国际高端市场，被抢购一空。

          玉露香：全县小康的王牌

　　玉露香梨作为隰县梨果产业中的主打品牌，倾注了全县干群的心血和智慧。2012年，隰县明确提出“主攻玉露香，率先达小康”的战略目标，把玉露香梨产业发展作为全县农民增收致富达小康，实现伟大“中国梦”的战略产业来抓，成功走出了一条“以梨为基，多元发展”的富民强县之路。

　　一个战略开创了一个品牌，一张蓝图富裕了一方人。为了加快玉露香梨产业发展，隰县县委、县政府连续召开了五届玉露香梨梨花节，实施了4年“梨果攻坚年”活动，扩规模，提品质，拓市场，创品牌，先行先试,坚持一张蓝图绘到底，一任接着一任干，持续攻坚，久久为功，全力打造“中国玉露香梨第一县”。

　　隰县玉露香梨之所以能够开创全省出口美国先河，得益于该县奉行的站在“一个标准”高度和开拓“两个市场”的结果。隰县县长王晓斌强调:“‘一个标准’就是梨产品必须按国际贸易通行的标准生产、管理、加工和运输。只有站在这一高度，我县的梨果产品才能保持一流品质，才能更好地开拓国内和国外这‘两个市场’。”

　　10万人为了一个品牌，齐心合力，众志成城。近年来，隰县成立了“玉露香梨产业发展指挥部”，县委书记王天郎任政委，县长王晓斌任总指挥，指挥部成员各司其职，统抓共管。先后出台《关于成立隰县玉露香梨产业发展指挥部的通知》《关于明确隰县玉露香梨产业发展指挥部下设各工作组工作职责及任务的通知》《关于印发主攻玉露香梨十条意见的通知》，连续4年印发《隰县玉露香梨果提质年、攻坚年、决胜年活动实施方案》《关于下达果树大改形、高接换优、玉露香梨经济林建设工作任务的通知》《隰县玉露香梨优质栽培技术实用手册》和《标准化果园建设技术规程》等等，用政策制度和科学技术保障了玉露香梨产业的健康持续发展。

　　科学技术是品牌的支撑和保障。在大力发展以玉露香梨为主导的梨果产业进程中,该县积累了一整套好经验好方法。比如，通过长抓“四配套”（果水配套、果肥配套、果与林下经济配套、果与科技配套），短抓“六环节”（栽、接、管、防、储、销），主攻“六个坚”（规模之坚、品质之坚、高端市场之坚、林下经济之坚、土地流转之坚和科技人才之坚），使玉露香梨品质和产业效益得到了大幅度提升。

　　近年来，隰县围绕玉露香梨战略，从积极参加中博会、农展会、东盟博览会到连续举办“玉露香梨花节”、“秋季采摘节”、“全国梨果订货会”、“全国梨王擂台赛”、“全国吃梨大赛”等活动，每一场会议研讨，每一项制度政策，每一次学习调研，每一课技术培训，每一次宣传营销……都是隰县领导干部“求真务实，勤政为民”的具体实践，也是“关爱百姓，心系民生”的身体力行，更是重塑和营销隰县玉露香品牌的持久攻坚战。

　　2015年“玉露香梨决胜年”活动的攻坚战已经拉开战幕。在千树万树梨花开的美景中，我们仿佛已经看到了梨农秋季收获的喜悦和兴奋。

来源： 发展导报

写的非常好！

玉露香梨牛！

隰县玉露香牛！真牛！